营销策划案模板：内容、设计范文与策划方案

一、引言

营销策划案是企业在实行市场营销活动时，对市场环境、竞争对手、目标客户、产品特点等方面实行全面分析，并制定相应策略的过程。一个高品质的营销策划案可以帮助企业明确目标，增进市场竞争力。本文将为您详细介绍营销策划案模板涵内容、设计范文和策划方案。

二、营销策划案模板内容

1. 封面

包含策划案名称、策划人、策划时间等基本信息。

2. 目录

列出策划案各部分内容，便于查阅。

3. 市场分析

（1）市场概况：描述市场现状、发展趋势、市场规模等。

（2）竞争对手分析：分析竞争对手的产品特点、市场份额、营销策略等。

（3）目标客户分析：描述目标客户群体、需求特点、购买表现等。

4. 产品策略

（1）产品定位：明确产品在市场中的定位。

（2）产品特点：阐述产品优势、差异化特点。

（3）产品组合：规划产品线、产品系列。

5. 价格策略

（1）定价目标：明确价格策略的目标。

（2）定价方法：选择合适的定价方法。

（3）价格调整：依据市场变化调整价格。

6. 渠道策略

（1）渠道选择：确定合适的销售渠道。

（2）渠道管理：制定渠道政策、渠道维护。

（3）渠道展：开发新的销售渠道。

7. 推广策略

（1）广告传：制定广告策略、广告创意。

（2）公关活动：策划公关活动、提升知名度。

（3）促销活动：设计促销方案、增进销售额。

8. 营销预算

（1）预算编制：制定营销预算。

（2）预算实行：监控预算实行情况。

（3）预算调整：依据市场变化调整预算。

9. 营销团队

（1）组织架构：明确营销团队组织架构。

（2）人员配置：确定团队人员数量、职责。

（3）培训与发展：增强团队素质、能力。

10. 营销效果评估

（1）评估指标：确定评估指标。

（2）评估方法：选择合适的评估方法。

（3）评估结果：分析评估结果调整营销策略。

三、营销策划案设计范文

以下是一个简单的营销策划案设计范文：

封面：

《2019年度市场营销策划案》

策划人：张三

策划时间：2019年3月

目录：

一、市场分析

二、产品策略

三、价格策略

四、渠道策略

五、推广策略

六、营销预算

七、营销团队

八、营销效果评估

正文：

（以下为各部分内容的简要描述，具体内容可依据实际情况展开）

一、市场分析

1.1 市场概况

1.2 竞争对手分析

1.3 目标客户分析

二、产品策略

2.1 产品定位

2.2 产品特点

2.3 产品组合

三、价格策略

3.1 定价目标

3.2 定价方法

3.3 价格调整

四、渠道策略

4.1 渠道选择

4.2 渠道管理

4.3 渠道展

五、推广策略

5.1 广告传

5.2 公关活动

5.3 促销活动

六、营销预算

6.1 预算编制

6.2 预算实

6.3 预算调整

七、营销团队

7.1 组织架构

7.2 人员配置

7.3 培训与发展

八、营销效果评估

8.1 评估指标

8.2 评估方法

8.3 评估结果

四、策划方案

策划方案需要依照实际情况实详细编写以下是一个策划方案的简要框架：

1. 封面及目录

2. 市场分析

2.1 市场概况

2.2 竞争对手分析

2.3 目标客户分析

3. 产品策略

3.1 产品定位

3.2 产品特点

3.3 产品组合

4. 价格策略

4.1 定价目标

4.2 定价方法

4.3 价格调整

5. 渠道策略

5.1 渠道选择

5.2 渠道管理

5.3 渠道展

6. 推广策略

6.1 广告传

6.2 公关活动

6.3 促销活动

7. 营销预算

7.1 预算编制

7.2 预算行

7.3 预