序言

在竞争激烈的商业环境中形象的塑造成为企业争夺市场份额的关键。创意广告文案作为传播的必不可少载体其特别性和吸引力直接作用着形象的树立。本文将从形象类广告文案的案例分析入手探讨怎样去运用创意广告文案来塑造形象并给出若干写作攻略。

一、形象类广告文案案例及分析

1. 案例一：苹果公司“Think Different”广告文案

“Think Different”是苹果公司的一则经典广告文案其通过展示一系列改变世界的伟大人物传达出苹果的核心价值观：创新、独立、颠覆。文案以“Think Different”为主题，通过富有感染力的语言和独有的视觉表现，塑造了苹果特立独行的形象。

2. 案例二：耐克公司“Just Do It”广告文案

“Just Do It”是耐克公司的一则著名广告文案，其简洁明了、富有激情的语言风格，传递出耐克积极向上、勇于挑战的精神。这则文案成功地塑造了耐克充满活力、自信的形象。

3. 案例分析

从以上两个案例中，咱们可以看到形象类广告文案具有以下特点：

（1）独到性：广告文案要具有明的个性，可以与其他形成差异化。

（2）情感共鸣：广告文案要可以触动消费者的情感与其产生共鸣。

（3）简洁明了：广告文案要简洁明了，易于理解和传播。

二、形象类广告文案写作攻略

1. 确定核心价值

在写作形象类广告文案之前，首先要明确的核心价值。核心价值是形象的核心，广告文案要围绕这一核心展开。

2. 创造特别性

在广告文案中，要运用独到的语言风格、视觉元素和创意表现，使形象与众不同。这能够通过以下办法实现：

（1）运用特别的词汇和句式。

（2）采用独有的视觉表现手法。

（3）运用创意故事情节。

3. 情感共鸣

在广告文案中，要关注消费者的情感需求，通过情感共鸣来塑造形象。以下几种方法可实现情感共鸣：

（1）讲述消费者关心的话题。

（2）运用故事化的手法。

（3）强调与消费者的联系。

4. 简洁明了

广告文案要简洁明了，易于理解和传播。以下几种方法可实现简洁明了：

（1）运用简短的词汇和句式。

（2）避免采用复杂的逻辑结构。

（3）突出重点信息。

三、形象类广告文案的类型

1. 情感型：以情感诉求为主，强调与消费者的情感联系。

2. 理性型：以理性诉求为主，强调的功能特点和优势。

3. 故事型：通过讲述故事来展示形象。

4. 创意型：运用独有的创意表现手法，塑造形象。

四、结语

塑造形象是企业在市场竞争中取得优势的关键。创意广告文案作为传播的要紧载体，要充分发挥其独到性、情感共鸣和简洁明了的特点，以特别的创意和表现手法，塑造出明的形象。通过以上分析，我们期待为企业提供若干写作形象类广告文案的攻略，助力企业在市场竞争中脱颖而出。