蔡建军出任宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁

在“北上”两年多时间后，“军座”蔡建军选择了再度“南下”。这一次，他浓墨重彩的营销生涯，将在强势进入汽车行业的宝能，以及由宝能控股的观致汽车展开。

3月20日，据可靠消息：原北汽股份副总裁兼北汽销售公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军将正式加盟宝能汽车，他的新职务是宝能汽车副总裁兼观致汽车执行副总裁，接管的依然是他最热爱与擅长的营销工作。

这意味着，这名业内公认的营销悍将，将在宝能与观致续写自己的传奇。对于自己加盟宝能，蔡建军感谢了长安汽车及北京汽车为其提供的职业积淀。他觉得，这是他得以加盟宝能的基础。

“军座”南下

事实上，作为汽车营销界的悍将，蔡建军已在汽车营销领域深耕20年。

1998年，蔡建军从长安汽车一名普通的销售起步，逐步展现出自己独特的营销才干。2002年蔡建军受命筹建河北长安销售公司，他挨家挨户登门拜访客户了解需求，让河北长安在三年内实现从零到10万辆的飞跃，成为其职业生涯内极为辉煌的一页。

2010年，长安集团与标致雪铁龙集团开始组建新合资公司，蔡建军进入项目筹备组，担任副组长，并于2011年正式出任长安标致雪铁龙汽车有限公司副总裁，主管DS品牌在华营销工作。

短短的3年时间内，蔡建军带领着年轻的DS品牌，在中国豪华车市场掀起一阵新风潮。凭借新锐的营销思路与多样的营销手段，DS成为当时中国车市成长性最强的品牌，年销量从0攀升至近3万辆，增速最高达到近6倍，成为中国汽车市场的一匹黑马。

在告别DS后，蔡建军于2015年“北上”加盟北汽集团，执掌北汽自主品牌的营销工作。蔡建军独有的“战斗”激情，让北汽自主业务迎来一段快速发展时期。2016年8月，北汽自主品牌成功完成累计产销100万辆的跨越，也成为蔡建军北汽生涯中的高光时刻。

在蔡建军的职业履历中，先后经历了自主品牌、合资品牌、豪华品牌等多个阶段，殊为难得是，他有着不少在公司“初创期”成功打拼的经历。敢打硬仗、善打硬仗，这也是业界给他的评语，这种精神与韧劲，或许也是当前初涉汽车行业的宝能与转型关键期的观致所需要的。

宝能“进军”

2017年末，传闻许久的宝能控股观致一事，终于尘埃落定。被称为“野蛮人”的宝能集团董事长姚振华，也如愿在汽车这局大棋中成功落子。但想真正破局，他显然需要更多精英的襄助。

就在今年1月，原北汽集团党委常委、北汽集团新技术研究院院长李峰加盟宝能，任职宝能汽车常务副总裁兼观致汽车CEO；不久后，原百度副总裁邬学斌转投宝能，出任宝能汽车副总裁兼研究院院长。

值得一提的是，邬学斌此前同样效力北汽，任职北汽股份副总裁、汽车研究院院长，与李峰是旧相识。

一步招揽蔡建军后，宝能汽车也终于初步构建了自己的人才矩阵，这也意味着宝能汽车开启了发展的全新阶段。

就在今年3月初，姚振华出现在2018年观致汽车经销商大会上，这也是“野蛮人”在观致的第一次公开亮相。对于观致汽车的未来，姚振华给出了自己的保证。自2018年开始，宝能集团将为观致汽车的研发投入100亿元，并连续投入5年。其中2018年的100亿研发资金，已经全部到位。

这向外界释放了宝能与观致进军的信号，也让外界再次对观致的未来充满期待。

蔡建军同样相信，从当前中国汽车行业的发展来看，中国品牌集体向上是主要的发展趋势之一，而新能源化、智能化也会为中国品牌进一步换道超车提供新的发展机会。

这样的背景下，宝能汽车在汽车零部件、汽车金融、汽车后市场、出行等相关领域的布局，为观致提供良好的产业基础。而观致汽车也将不断进行业务的裂变，在新能源、智能化等方面加快布局和落地执行。

而对于提升观致的营销能力，蔡建军表示将坚持观致做中高端中国品牌的定位，并在体系力、传统+新能源组合的产品力等方面深挖潜质，集中在商品企划、渠道布局、销售管理、销售体系化能力提升等方面发力，同时借助互联网营销、体验营销、新零售等创新手段实现品牌和销售业绩的双突破。

作为汽车行业备受瞩目的“新势力”，宝能汽车的一举一动引发着行业的关注，同样对于宝能而言，汽车产业也是其“制造宝能”战略的重中之重。在宝能的计划中，未来仍将继续集聚人才，打造“研发-制造-后市场”的完整产业链，用10-15年时间将宝能汽车打造成为具备强大竞争力和国际影响力的汽车集团。

此时蔡建军的加盟，显然将有助于宝能汽车在营销端的进一步发力。而今，蔡建军已做好准备迎接这份新挑战，无论对于充满话题性的观致，还是富有传奇性的“军座”，让业界期待的精彩故事，仍将持续下去。