网游穿越史话：为什么地铁总成穿越通道？

最近地铁里又出了一次穿越事件，《西游记》里的某个神仙姐姐穿越来到了某地铁，宣称要找自己的“再世情缘”进行了华丽的地铁一日游。据说现场围观群众过多导致最终炒作此事的官方连个清晰的照片都没拍到。而仔细一看，人家的地铁背景上是那么明显的打着《西游3》新版本“再世情缘”的广告。噢，于是大家都觉悟了，原来又是网游公司的炒作营销手段。

本以为经历了《宫》和《步步惊心》的余热后，“穿越”这个话题会因为时间而在大家心中慢慢消减。殊不知每位中国玩家都有自己的穿越梦，尤其是网游爱穿越几乎爱到了每年不穿越那么几次，你都不好意思出来混。可我们在围观热闹一番之后，总得有个疑问吧——怎么这网游就和穿越扯上关系还剪不断了？

《西游3》在地铁拿神仙妹纸营销“再世情缘”

追根问底：两大穿越神作开启穿越时代

穿越！它因影视而为人们所知。大家耳熟能详的穿越神作，有两部。一部是《寻秦记》，这穿越小说写得荡气回肠还H段子不少；另外一部则是星爷的《大话西游》上下集，那段穿越前后的爱情故事直到今天还会被众多看过此片的人们津津乐道。

这两部启蒙之作虽然成功，但并未将穿越作为独立主体提上台面，带动全面对穿越具有明显的概念认识，并且直到穿越题材的，除了那些打底的网络小说，就是《宫》和《步步惊心》这两部作品。虽然前者是某抄抄的山寨之作，可挡不住芒果台粉丝们的NC影响力，而后者的大红大紫，成就了“穿越”题材的全民热度。

几部影视神作成就穿越题材的全民热度

游戏起点：是谁推动了穿越炒作？

如果一些游戏策划人看到上面说的这些东东，肯定会嗤之以鼻——那都是我们玩剩下的。

的确，网游用穿越的方式来炒作游戏产品，早就不是新鲜事。我们来简单回顾下：

有女娲娘娘现身，打着环保的旗号炒作；

有希腊神话中的雅典娜出现在地铁里为游戏造势；

有来自500年前的穿越女在地铁里跪求回家盘缠；

有白狐少女、楼兰女子纷纷现身地铁，而后无一不证明，这些都是炒作。

有这些先例，再回到开头说的《西游3》炒作“再世情缘”主题，貌似这已经不算新奇，而在地铁神仙妹纸之前，此游戏还在鸡鸣驿搞了一个重现《大话西游》表白爱情桥段的示爱炒作。

网游搞的穿越炒作已经快数不过来了

另类视点：为什么总是地铁中枪？

我们无意再讨论批判这样的炒作对还是不对。毕竟现在一款新产品想要曝光想要人气也不容易，他们绞尽脑汁最后又回到这一个套路上来的无脑之举最多也就是给大家图个乐子看看热闹。我们换个角度看看吧：为什么总是在地铁？

在网络传播中，大家都知道，民众的力量是强大的，人流量大的地方，曝光力度就大。每天数百万人流的地铁站，大部分还是白领上班族，追时尚图新奇，随便谁手机拍一个，微博上发发，论坛上喷喷，这声音自然也就出去了。此其一。

地铁的广告不贵，你买个车身还是贴个广告，都是小成本运作，对于炒作这种追求低投入高产出的形式，买地铁广告当然更容易一点。此其二。

地铁中有通道，来往人必走。在通道里一坐，虽然有点像乞丐，但架不住人家穿着打扮新奇，而且还不会像在地面上有城管或者公安来驱逐。此其三。

有这三大因素，所以地铁就成了众多穿越炒作的最佳表演舞台。而地铁管理或者广告公司必然也事先沟通过了，否则保安早就上来威武一番，还能让你们在这里卖萌？