电视节目创新，该从哪四大方面发力？

看电视

打造市场主体、建立保障机制、创新节目形式、加强人才培养，五大平台都有哪些节目创新经验？

文 | 朱新梅（总局发展研究中心）

来源 | 国家广电智库

4月3日，总局在宁波举办了广播电视节目创新创优培训班，央视创造传媒公司、中央人民广播电台、北京卫视、湖南卫视、上海广播电视台5家单位分享了其节目创新创优的经验。

打造市场主体，激发内容原创动力

近年来，央视在原创综艺节目方面，取得了耀眼成绩，推出了大型励志挑战节目《挑战不可能》、大型文化节目《经典咏流传》、大型科普节目《加油！向未来》、大型文化情感节目《朗读者》、大型新时代中国故事传播节目《欢乐中国人》等多档有影响力和传播力的大型季播节目，形成央视原创节目的高原。

央视综艺节目的“爆发”性成长，其秘诀在于2013年成立的一个以市场机制运作的全资子公司，打造了央视创造传媒这一市场主体。

4年来，央视创造传媒公司充分利用市场主体这一机制优势，为央视打开大门吸纳优质的社会资源提供了“渡口”，推动了央视综艺的大爆发。

一是央视创造传媒在节目内容创新中有效对接了央视平台与市场，形成了央视平台和市场之间的“渡口”效应。

二是央视创造传媒作为央视全资内容生产企业，解决了央视事业企业联动生产内容产品的问题。同时，公司也是央视撬动市场资源、发掘选题、节目制作、品牌传播最值得信任最能依靠的合作伙伴。

三是央视创造传媒在央视内容产业链条开发上布局，整合市场资源，激活了央视内容IP版权的价值。

四是央视创造摸索出一条适合央视节目传播和品牌推广的营销模式，传媒解决了央视节目在全媒体环境下传播的问题。

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