优酷探索国际标准 超级剧集向世界讲好中国故事

论坛现场

　　近年来，在国内影视剧市场蓬勃发展的同时，国产剧集正以飞快的速度在海外形成一股“国剧热”。在昨天（13日）举行的第24届上海电视节白玉兰论坛之“向世界讲好中国故事”主题论坛上，国家广播电视总局国际合作司副司长周继红向外透露了一项重要信息：2017年，全国影视内容产品和服务出口的总量已经超过4亿美元。中国影视内容产品的出口规模不断扩大，出口类型不断丰富，出口的市场也从东南亚扩展到中东、非洲和欧美地区。

　　在国家广播电视总局国际合作司的支持和帮助下，一批国内优秀的影视制作公司、电视台和视频网站“抱团出海”，将优秀的国产剧集带到海外进行集中推介，本场论坛的主办方优酷也是其中之一。作为本场论坛的发起人，阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠表示，将继续以圈层化、类型化、系列化推动超级剧集和网络剧集的创新升级，不断优化内容品质，提高制作标准，助力国产剧集讲好中国故事，走向全球。

　　类型拓宽 天花板仍在

　　国剧出海突破与困境并存

　　2017年是国产剧集“出海”之路上锐意进取的一年，一大批在国内收获收视与口碑的电视剧走出国门，被翻译成多种语言在异国他乡受到了当地观众的喜爱和肯定。这其中就包括了由优酷出品的两部超级剧集。2017年11月，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在第五届网络视听大会上宣布，美国互联网影视巨头奈飞（Netflix）买下悬疑推理剧《白夜追凶》的海外发行权，将通过其播出网络在全球多个国家和地区上线。今年5月9日，刚刚在优酷圆满收官的《北京女子图鉴》在马来西亚地最大跨媒体公司Astro旗下的高清中文频道HD全佳台开播，姐妹篇《上海女子图鉴》无缝接档，获得了当地媒体和华人观众的一致好评。

　　阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠作为制片人亲历了两部“女子图鉴”成功“出海”的全程，见证了国产剧集在海外发行上取得的重大突破：“之前海外市场对中国国产剧的认可仅限于古装剧，我们的古装剧不管从文化上还是从制作上都有绝对优势。但是这几年我们发现很多别的题材在海外也开始被接受了，刑侦悬疑推理剧、都市情感剧也开始受到海外频道的青睐。”

　　取得突破的同时，优酷也看到了困境和困惑，这也是大多数国产剧集在出海时会遇到的难题。首先，国产剧集总是很难突破圈层。作为网络平台，优酷更关注用户是谁，国产剧‘出海'之后怎么样突破圈层、吸引更多当地人来看，这是一个问题。另一个问题更犀利也更现实——国产剧集在海外发行中会存在较难突破的价格“天花板”问题，随着精品国产剧集的不断涌现和制作投入的不断拉高，许多在国内大获成功的剧集在海外的播出也取得了不俗的播出效果，但是在海外版权的售价上尚不能和播出效果对等，整体国产剧集海外版权的销售价格还有待提高。

　　与国际团队合作

　　用超级剧集探索国际标准

　　对优酷来说，拓展海外渠道并不难，难的是如何全面提升国产剧集“讲故事”的水平，如何真正把国产剧集的制作水准提升到国际水准。无论是对内部团队，还是对合作方，优酷始终强调要按照国际标准来创作。

　　所谓的国际标准，理所当然应该是一个包含了技术、艺术、服务等多方位元素的立体坐标体系。在内容创作端，优酷已经开始尝试国际化的合作和研发，通过和国际上的优秀人才合作来寻找一个到达国际标准的好故事。这一点在优酷的近期作品中已经能有所感知。

　　“女子图鉴”系列无疑是2018年上半年视频网站内容自制出品中最成功的项目。因超高的谈论度和在创意制作上的锐意突破，“女子图鉴”系列也可以说是整个剧集市场在今年上半年少有的热门爆款项目。优酷在拿下热门日剧IP《东京女子图鉴》的改编权后，选取了中国两座最具代表性的城市北京和上海，做了深度的本土研发落地，同时突破性地和北京、上海两个制作团队同时、同步制作两部剧集，最后以紧扣本土文化的制作策略，成功解决了文化差异引发的水土不服，北京、上海两部图鉴之间既独立又彼此关联，又与《东京女子图鉴》遥相辉映成为姊妹篇。在优酷看来，尊重版权，尊重国际合作的规则，提高本土化解决能力是内容出海的前提。女子图鉴系列无疑是一次成功的实践。

　　破圈层、系列化、类型化

　　向世界讲好中国故事

　　2017年，优酷提出了超级剧集的概念，并用了一年多的时间，成功打造了多部优质剧集，成为优酷文娱内容的核心竞争力之一，超级剧集和网络剧集也越来越成为创新内容的驱动源泉。

　　其中，《白夜追凶》凭借高达9分的豆瓣评分牢牢坐稳2017第一口碑剧的宝座；《春风十里，不如你》创造了逾60亿的播放量；漫改剧《镇魂街》获得了二次元群体的一致好评。进入2018年，优酷凭《烈火如歌》拿下Q1网剧播放量冠军；紧接着，《北京女子图鉴》和《上海女子图鉴》又以超高的社会话题性刷爆朋友圈，引发全民追剧热。不同的题材类型、不同的受众群体，优酷的超级剧集以圈层化的手段，完成了对不同群体用户的精准触达。

　　如果说圈层化是横向拓展用户的话，那么系列化则是超级剧集以纵深的方式突破圈层，辐射更广泛的用户人群。目前，优酷创新的系列化超级剧集布局已初具规模，“白夜”系列、“女子图鉴”系列已形成品牌，《媚者无疆》《天坑鹰猎》《长安十二时辰》等待播剧集的系列化准备也已经就绪。同时，在类型上坚持百花齐放，强调类型多元化探索。

　　从最早作为买家在戛纳购买节目模式，到在戛纳向世界一流内容平台推介自己的原创内容，优酷身份的转变就是整个中国影视产业发展的缩影。未来，优酷将进一步加强与国际同行的合作，通过共同投资、生产和发行等方式不断加速优质内容的孵化和生产，打造具有国际水准和出海能力的剧集或节目，向世界讲好中国故事。