麦田音乐节6万人狂欢 太合音乐集团成音乐节市场黑马

　　9月23日、24日，由太合音乐集团主办的首届麦田音乐节在北京长阳音乐主题公园火热举行。薛之谦、吴青峰、徐佳莹、陈粒、郭顶、草东没有派对、二手玫瑰、反光镜、布衣等40组国内外音乐人/乐队热力登场；流行、民谣、摇滚、朋克、Hip Hop、民族等个性鲜明、曲风各异的中外音乐让现场乐迷疯狂不已。两天合计6万张门票更是在音乐节开唱前就全部售罄，这是太合音乐集团打响进军音乐节市场第一枪。麦田音乐节，打破了传统音乐节相对同质化的运作范式，现场火爆，成为整个音乐节行业脱颖而出的“黑马”。

　　从30台到800个品牌 中国音乐节盛宴开启

　　Live House、音乐节、演唱会共同构成音乐现场演出“三巨头”，其运作集中发动了音乐产业的上下游各链条的能量，已经成为点燃音乐市场燎原之势的新火种。音乐节方面，据道略音乐产业研究中心发布的《中国现场音乐产业报告》数据显示，在2008年，全国举办的音乐节还不到30台；而到了2017年，全国举办的音乐节已飙升到222台，总票房达到5.80亿元，同比增长20%。其中综合类音乐节147台，占比66.2%。目前，全网可以检索到的音乐节品牌已经超过了800个。音乐业内人士预计，“在英国每年有一千场的音乐节举办，中国未来机会更大，中国的音乐节还会有丰富的增量空间。”

　　作为一家覆盖音乐全产业链的综合性音乐服务平台，太合音乐集团已经在大型演唱会及LiveHouse领域领跑市场；太合音乐集团旗下的演出服务平台秀动更是凭借全年策划、举办、售票超16000场LiveHouse演出，占据独立音乐演出市场70%以上的市场份额。首届麦田音乐节在中国几百台音乐节中脱颖而出，充分展示了太合音乐集团在现场演出市场的领先地位，以及开始进入音乐节这一垂直领域的初心和决心——“身在都市，心有麦田”。太合音乐集团副总裁杨浩宇表示，“多年来，太合音乐一直在观察音乐节市场：国内、国外不缺超人气的音乐节，但能够跨越圈层文化，具备生态效应的音乐节IP却不多。作为音乐节领域的新进者，太合音乐希望不断借鉴、学习国内、国外音乐节的成功经验，深化交流、合作，持续探索音乐节的新形式与新内容，希望为用户带来更多元、更优质的产品和服务，同时还希望通过音乐节等平台去发现好音乐、发掘好艺人、好乐队，推动中国潮流文化的发展。”

　　音乐节的相关研究报告显示：超90%的观众看户外音乐节是出于爱好，观众年龄集中在15-33岁之间，演出票价和阵容是影响观众参与的最重要因素，超过一半的观众对市集、餐饮等配套服务有强烈需求。音乐节虽然深受年轻一代用户拥趸，成为一个拥有巨大潜能的增量市场，但是这一垂直现场演出领域的企划制作、票务发行、嘉宾邀约、服务体系、市场化运作等环节较为薄弱，尚未形成有序、规范的产业链条，一批又一批的音乐节面临品牌消失或间歇性停办的境遇。根据小鹿角智库统计，在2016年整体的音乐节市场当中，只有不到40%，共计79个的音乐节，继续出现在了2017年音乐节市场中。

　　从演出产品系列向演出系统平台转化、升级

　　与大多数音乐节品牌是由资本、地产商驱动颇为不同，太合音乐集团切入音乐节市场的出发点是将音乐偶像、时尚潮流、生活方式、跨界合作等有机融合起来，借助太合的音乐大数据平台，对视听应用、演出票房、粉丝运营等大数据进行整合、管理、分析，结合专业的音乐理解能力来解决市场痛点，以全新的产业思维来开辟新路，力求探索出中国音乐节市场的多种可能。

　　具体来看麦田音乐节的表现：票房方面，6万张门票在音乐节开唱前全席售罄，证明了麦田音乐节的人气和商业价值；阵容上看，以秀动的演出票房大数据分析为依据，结合太合专业的音乐理解能力进行嘉宾邀约，从薛之谦、吴青峰、徐佳莹等流行明星，到陈粒、郭顶等才华横溢的独立唱作人；从草东没有派对、余佳运等音乐界“新流量”，到二手玫瑰、反光镜、后海大鲨鱼等中国摇滚中坚力量，同台演出，打造了兼具流行又有细分人群深度洞察力的视听体验，这是国内综合型音乐节难得的“壮举”；服务方面，专门设置免费Wi-Fi、充电宝、大巴专线等专属服务。同时从享受假日的角度出发，引入大量社会资源，不仅有抖音短视频开设专区，还吸引到20世纪福斯电影国际影业公司坐镇。特色美食、蚂蚱市集、公益义卖等活动也是一应俱全，充分了诠释了一场音乐节尽情狂欢的定义。一个可以说明问题的细节是，为了让所有观众都能拥有更舒适的体验，本届麦田音乐节共投放了300个移动卫生间，其中女性专用移动卫生间达到80%！而且在官方售卖区还有女性用品服务。这不但代表了麦田音乐节“Lady First”的态度，更造就了朋友圈、社交媒体的频频刷屏——只有把用户服务体验做到极致，才有可能把音乐节做好。

　　“一千个用户眼里就有一千个音乐节。如今现场演出项目与用户的关系已经从以往产品的连接、交互方式的连接，跨越到全新形态的情感连接。能否切实照顾到不同圈层乐迷用户的心理诉求，提供优质、多元的演出服务和体验是一个音乐节的价值核心。”音乐行业分析师认为，麦田音乐节首战告捷，标志着太合音乐从演出产品系列向演出系统平台转化、升级，“Live House、音乐节、演唱会”将会进行更多元化的融合互通，进一步推进中国音乐演出市场的繁荣发展。