抖音用户审美疲惫渐显露 短视频行业进入下半场竞争

　　短视频大战向深度转变

　　面对新的竞争环境，“头条系”也加紧作出改变。记者了解到，西瓜视频已投入40亿进入综艺领域，平台将在用户优势、宣发优势、生态赋能优势等方面积极扩张。西瓜视频被称为“视频版的今日头条”，是头条系应用中重点发力短视频的平台。资料显示，当下西瓜视频市场份额领先，百度(好看视频)、腾讯(微视+下饭视频)、阿里(土豆视频)等巨头环伺，在内容、分发、与变现方面展开了激烈的厮杀。

　　多位接受记者采访的分析人士指出，在经过上一轮用户爆发式增长之后，短视频行业常态已形成，用户时长及用户留存是短视频整个行业下半场竞争的重点，各视频平台需要面对更多版权之争。广州资深短视频用户郑先生向记者坦言，他从一个“深度头条系”用户向“腾讯系”用户转变，“因为‘今日头条'没有NBA版权，NBA新赛季即将要开始了，我会关注能够看到NBA比赛的短视频平台”。可以看出巨头所拥有的强大视频内容生态，很大一部分解决了视频版权问题，如百度好看视频与爱奇艺合作，不仅可以在好看视频中浏览爱奇艺中的视频片段，同时还可通过好看视频直接跳转到原视频网站观看长视频，广州一位好看视频深度用户尹女士说道，“之前因为在好看视频中浏览到《延禧攻略》内容，觉得很有意思，便开始追长视频。”

　　正能量内容传播是各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。日前快手平台深度采访了一位乡村发明家，通过制造“废品”走红网络;抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上，警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量;好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万;央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万，视频播放量180万……种种迹象显示，短视频平台均非常注重正能量内容传播。

　　一名不愿透姓名的短视频平台产品负责人告诉记者，短视频行业成长离不开优质的内容与对用户感性消费的理性疏导。减少重复无营养内容传播，加强社会正能量、适合大众观看需求的内容传播，将成为新一轮竞争关键。

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