网红景区怎么回事？ 网红景区成名之路

　　近两年，西安永兴坊、重庆洪崖洞、青海茶卡盐湖等景区，借助抖音用户的拍摄分享而成为“网红”，人气爆棚。当前，越来越多的景区将营销目光转到抖音上来，也希望借助平台的力量吸引更多游客。

　　抖音之上：景区变身网红

　　今年夏初，陆续有抖音用户上传青海茶卡盐湖相关短视频，中国的“天空之镜”立即成为搜索热门，收获数百万次点赞。

　　茶卡盐湖文化旅游发展股份有限公司总经理李健康告诉记者，茶卡盐湖的走红并非景区有意为之，而是游客的自发行为，是游客对景区优美的自然生态资源的极大肯定。“红了之后，我们也专门到抖音上看了相关视频，去了解这是一种什么样的传播方式，从评论区看看游客的需求和意见，这对我们来说是增加了一种信息反馈渠道。对于抖音这个平台，我们是心存感激的，因为它让景区多了一个展示的机会，而且几乎都是积极正面的展示。”

　　李健康透露，抖音对景区游客量的带动是产生了一些影响的。茶卡盐湖每年4月份开园，以往4—6月是淡季，但是今年淡季期间客流量同比增长了67%。2017年，茶卡盐湖游客量达到216万人次，今年截至9月中旬已经超过了300万人次。

　　南开大学旅游与服务学院党委书记、教授徐虹多年来一直专注旅游市场营销研究。她分析，这种现象是伴随高科技手段在旅游营销中创新应用的结果，之所以能产生一定的走红效果，一方面是因为它很好地契合了当今新兴市场的人群特征和消费偏好，因此在市场上获得了口碑传播效应和求新的消费行为;而另一方面也反映了现有的旅游供给还存在不足，尤其是适应消费升级需要的新型旅游景区和产品供应还不够充分。

　　西安永兴坊景区就很注重新型旅游产品的引入，汇集了陕西各地特色美食经营户50余家，有多种省市级非物质文化遗产美食，还有手工民俗技艺表演及各地名小吃。

　　记者在抖音上看到，关于永兴坊摔碗酒的短视频数量非常多，其中许多视频的点赞量都在1万次以上，最高的有100多万次。从视频中可以看到，景区现场人头攒动，大批游客正在排队等候摔碗，体验热情十分高涨。

　　西安永兴坊文化发展有限公司总经理段晓玉介绍，摔碗酒是陕南的一种待客礼仪，因其互动性强且新颖，便在2015年将它引入到永兴坊，结果大受游客欢迎。“其实我们在抖音上成为网红之前就已经有很高的群众基础了。我更愿意理解为，永兴坊和抖音是互相成就的关系，抖音因永兴坊摔碗酒产生了优质的内容，而永兴坊也在这样一个全新崛起的社交平台上得到了全新的展示，丰富了宣传渠道。”

　　绿维文旅集团总策划师马牧青说，抖音让景区成为网红，无论是有意的还是无意的，从市场的角度考量，都必须有一种出其不意、歪打正着的创意，可能是一段好音乐、一个好故事、一幅美景，也可能是一口美食。总之，这些好听的、好玩的、好吃的、好看的，都是坊间喜闻乐见的，故而易于流行和传播，但归根结底是要有生活化气息，这也证明了休闲旅游是一种生活方式的说法。“网红景区走的是一种世俗化、生活化、特色化路线，这恰恰与市场诉求是契合的。这与很多景区管理层面高大上的品牌塑造、形象宣传还是有很大不同的。”

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