仅1个月增长翻倍，这类小程序做对了哪些事？

原标题：仅1个月增长翻倍，这类小程序做对了哪些事？

在春节期间，红包类小程序更是在短短1月内实现了翻倍增长，这类小程序有什么增长套路，是用对了什么方法呢？

微信官方2019年春节数据报告指出除夕至初五间，共有8.23亿人次收发微信红包，而红包类小程序更是在短短1月内实现了翻倍增长。欲知后事，且看下面拆解。

来源：阿拉丁

我们都知道微信小程序的开发成本比APP低，且背靠微信月活10亿的超级流量。但是你不知道的是，截至2018年底微信小程序已经超过230万，预测2019年将超过500万；而2017年苹果App Store总应用数才210万个。

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而当前小程序中跑通的主要场景如下：游戏和网络购物在第一梯队；内容资讯、工具和生活服务紧随其后。游戏、网购自是不必说，从全民参与的《跳一跳》就知道，发行仅三个月就累积了4亿玩家，简直就是游戏史上的巅峰之作；基于小程序发展起来的拼多多更是成功在纳斯达克上市，且市值直追老牌电商京东。

结合社交和工具类的红包小程序，也是基于产品门槛低、玩法多、传播快等特点在春节期间刷遍了朋友圈和微信群。红包主要用于维护社交的关系，而微信上主要为熟人关系链，所以红包小程序有天然的优势。

对于C端用户，其互动性强，可以在常年不联系的朋友间制造新话题，甚至直接私信聊天。对B端用户，可以激活潜在顾客，促进成单的营销活动。

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一、产品上手门槛低

发红包者可以设定金额和任务，然后直接转发给朋友或微信群，也可以生成小程序二维码图分享到朋友圈，让好友参与。好友进入小程序后，一般完成简单有趣的任务后就可以拆红包了，而且可以马上将红包提现。产品流程简单，只是在原有微信红包的基础上增加了一些趣味的任务和场景。

二、多种玩法打造社交场景 1. 口令红包

玩法：发红包者根据祝福语、绕口令、爱情告白、恶搞等不同场景设置口令并发出红包；收红包者用语音说出口令后，才可以领取红包。想象一下：你正在追一个小哥哥/小姐姐，设置一段表白的话，让一群人帮你制造浪漫告白，是不是告白成功率会更高点？

2. 唱歌红包

玩法：发红包者按新春气氛、神曲、情歌、高音等不同类型选择一段歌曲片段（最多可以选择3首）后发出红包；收到者根据提示唱出歌曲后，可以获取红包。类似于线下K歌场景，发红包要求好友高歌一段。

3. 颜值红包

玩法：发红包者可以设定年龄、性别、颜值等领取红包条件；抢红包者需要拍照参与颜值PK，系统会根据设定的领取条件，判断是否可以领取红包。

4. 答题红包

玩法：发红包者从题库中挑选5-10道关于自己的选择题；领红包的好友答对问题后，才可以领取红包。其实之前大家也被【你懂我吗？】之类的测试题刷过屏，甚至长期不联系的好友会因此私信你直接要答案。

5. 拼图红包

玩法：发红包者从图库中选择一张图并设定不同难度发送给好友；好友成功拼图后，领取奖励。如果你是商家，可以将自己的头像设置为拼图，起到宣传的使用。作为强迫症的你废寝忘食的拼图，也许不是为钱，而是为了尊严！

6. 翻牌红包

玩法：发红包者从图库中选择封面，并设定从简单到变态的不同难度；根据不同难度生成数量不等的卡片供好友翻开，成功翻到翻牌红包才能领取奖励。如果是变态模式，进入游戏时，先让你看清红包位置，所以你心里会紧紧跟随最初设定的那张牌，因为后面它会疯狂变换位置，等你终于成功翻到红包的时候，恭喜你已经完成最新版的眼保健操！

三、多入口触达用户

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二维码：二维码图片享是朋友圈最直接的入口，也是红包社交工具类小程序主流量来源。 分享：一对一朋友和群分享，也是红包使用场景最强的入口之一。 快捷入口：B用户领取了A用户发的红包，某天再次想起要发给别人时，第一时间在聊天主界面下拉，【最近使用】和【我的小程序】窗口中直接找到。 公众号：公众号profile预览页也有直接的小程序入口 小程序之间跳转：上面所说的小程序形成了一个红包产品矩阵，可以相互推荐导流 广告投放：对于金主还可以投放朋友圈、小程序、公众号的贴片广告，精准触达目标用户 模板消息：成功发出红包和领取红包都会受到模板消息，并且用户可以直接点击消息进入小程序 搜索：微信会按照优先使用过的小程序、以及好友使用人数、关键词匹配等推荐搜索结果 四、四五线人群促进持续增长

上面所提到的红包小程序传播路径基本都是由一、二、三线年轻人最先发起，然后触达到四五线人群。由于小程序无需安装的低门槛优势，让大量四五线人群可以快速体验到社交红包的新玩法，而且他们有足够的时间来重复使用和继续传播，最终替代成为活跃的主力，拉动持续增长。

五、懂裂变是优势，持续增长才是本事

【包你说】，【包你唱】这样的经常刷屏的红包小程序在春节期间也被微信封过，所以能够避免封号持续增长才是本事。

1. 时刻关注裂变系数K

假设1个种子用户发了一个红包，最终带来了2个用户转化，请问10天后会有多少用户？

裂变系数K=2，裂变层级C=10，总用户数=1+1*2+1*2?2+1*23+…=(2∧11-1) / (2-1)=2047