小米做激光电视，为什么获利的却是海信？

[钉科技述评] 昨天,小米正式发布了激光投影电视,售价9999元,看起来性价比极高。小米的这款激光电视,实际上和极米、坚果推出的激光微投产品类似,属于激光电视的入门级产品。钉科技分析认为,小米进入这一领域对于激光电视的概念普及会起到积极作用,但真正收割这一市场红利却不会是小米,而最可能是海信。

激光电视需要更多玩家

在国内,激光电视的大玩家实际上只有一个,那就是海信。2014年,海信在全球率先发布其激光电视,并作为掌门人周厚健亲抓的“一号工程”,而“工程”也罕见的包括将技术、资源、专利向电视产业其他厂家推广和输入。

虽然在海信的带动下,索尼、长虹、TCL十几个品牌陆续进入激光电视阵营,但大多数并没有像海信那样当做战略性产品对待,在市场宣传上也只有海信在不遗余力的推广。

除了传统电视厂商之外,坚果、极米这些小的创业型公司,虽然也推出了激光产品,但声量太小,无法帮助海信起到市场推广普及的作用。

海信虽然贵为国内彩电市场的一哥,但如果没有更多有分量的厂商加入激光阵营,形成合力,那么整体市场很难做大。

中怡康统计显示,海信掌控了90%激光电视市场份额,并拉动中国品牌在80吋及以上大屏全部电视市场占比接近40%。奥维云网的数据显示,第一季度,激光电视销量破万台,同比增长增长5倍。这两个数据体现了海信在激光电视领域的统治性实力,但也液晶电视动辄几千万台的销量相比,激光电视整体市场规模并不大。

小米的加入,对于激光电视阵营来说,是一大利好。小米作为互联网公司的代表性企业,在产品推广、概念宣导等方面,有着丰富的经验和强大的资源优势。小米的体量和影响力,是坚果、极米这些品牌难以比拟的。

可以预见,有了小米的加入,激光电视这一新的电视品类会更快的被人们熟知,甚至还会带动更多互联网品牌加入这一阵营。

海信或是最大受益者

小米做激光电视,对行业来说是一大利好,但受益最大的却不是小米,而是海信。在小米发布激光电视后不久,海信就对外发声表示“小米加入激光阵营富有远见”。为什么说海信是小米加入激光阵营的最大受益者呢?钉科技分析认为,有两点原因:

一是,就小米来说,产品更多的还是投影属性,而不是电视属性。在画质方面,小米的激光产品,分辨率仅为1080P,且并不标配屏。而主流的激光电视产品,画质已经达到4K。在亮度方面,高亮模式下1500流明左右,与主流的激光电视也有很大差距。小米激光产品的最大优势是9999元价格,但有能力购买超大尺寸激光电视的用户,实际上对价格并不敏感,而是更在乎产品本身的质量与体验。性价比的打法,在投影领域有一定的作用,但在偏高端激光电视领域,并不有效。

二是,就海信来说,技术、制造和产品优势明显,所欠缺的就是市场教育工作。目前,海信在激光引擎、镜头等关键技等术领域已拥有320项专利,激光电视以已从2K到4K再到画质全面超越液晶电视的双色4K,技术上年年迭代。海信激光电视的激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,70%以上的制造成本都掌握在自己手中。而产品尺寸已拥有88、100、120英寸多全线布局。小米的“推波助澜”,在很大程度上帮助海信做了市场教育工作,一旦市场爆发,海信的技术、制造和产品优势会更大程度上发挥出来,那些缺乏核心技术、只能找别人代工的品牌,难以真正获益。

中怡康研究数据显示,2016年至2020年,85英寸及以上超大屏电视的年复合增长率为110%。小米以性价比打法切入激光超大屏的入门级市场,对坚果、极米们来说,可能会造成一定的冲击,挤压他们的发展空间,但对掌握自主核心技术,在研发、制造、运营方面都遥遥领先的海信来说,绝对是一大利好。(本文为钉科技原创,转载务必注明出处。)

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