从超女到王菊，为何越不被看好越容易成爆款？真相在这里

原标题：从超女到王菊，为什么越不被看好越容易成爆款？真相在这里

超级女声，为什么火？第一次反映了草根逆袭；

中国好声音，为什么火？第一次看到导师和学生的关系是可以反转的；

《爸爸去哪儿》，为什么火？打中当下年轻人因为工作和生活的压力，让父亲在家庭缺位的痛点。

这三个节目，用时下一个流行词概括就是他们都是爆款。那么，爆款是怎么炼出来的？

在腾讯视频价值营销峰会上，企鹅影视天相工作室副总经理邱越在演讲中解读了爆款背后的真相——真正优质节目的共性，概括三个字，叫新、锐、深。新，是一定满足了一种新的需求，或者是用一种全新的方式，满足一种常性的刚需，所谓锐，指的是任何顶尖的节目，一定有非常强烈的价值主张和非常鲜明的风格个性。深，一定是在人性的层面引起广泛的共鸣，很多人在提垂直的内容，垂直爆款、小众爆款，真正称之为爆款内容，它一定不是小众的，也许有一些小的接口，但是底层一定能引起大家非常广泛的共鸣，如果没有这个基础不可能在大众的视野中呈现出强大的爆发力。

峰会现场，柠萌影业创始人兼总裁苏晓也强调说，爆款很难赌，“当我们赌大IP、赌小鲜肉的时候，我们发现这个成功的几率越来越低了。很多所谓的大IP失灵了，很多一线的身家上亿的明星也失灵了，风险也是越来越大。”

如何判断和抓住爆款？企鹅影视天相工作室副总经理邱越的这段演讲或许可以提供一个新的视角——

大家好，我是邱越，我是做内容的，最近我们跟客户们沟通经常被问到一个问题，叫做你是怎么判断这个节目跟制作的？你觉得哪个是爆款？

我们到底怎么判断一个内容、节目值不值得做？就是流量加招商。从电视台时代开始是收视率，互联网叫做点击率，很多节目在上线之前都会对点击量做预估。我们发现流量加招商是不是能够准确预估一个节目成功呢？现在看来不是，不是流量越大的节目就是好节目，现在发现非常头部、爆款的节目在第一季招商会遇到非常大的困难，不被看好，也有越是不被看好的节目反而容易呈现爆款。

究竟我们如何预测一个好内容是不是能够成功？

一

我想先回答一个问题，成功的节目是不是可以预测？其实这是个很残酷的话题。因为我们思前想后了很久，发现爆款还是没有办法预测的。它就像一个黑天鹅事件，一个黑天鹅事件最大的特点就是随机性，每个黑天鹅事件的发生都会产生巨大的影响，可能会带领一段时间的内容跟风和潮流。但同时它有一个好处，就是它可以归因的。

作为内容制作方我们可能花所有的时间和精力做的事情，不如分析之前做的节目成功在什么地方，提高节目的命中率。我们最近一两年做过几个成功的节目，在复盘的时候，我们思考到底我们做对了哪些事情。首先是最近播出的《创造101》，从播出的反馈和效果来说，可以说我接收到的信息是好评如潮。我们自己在做这个内容的时候，核心的几个发力点真的被用户和媒体get到了。

《创造101》大火的选手王菊

其中很重要的三个方面，第一是女团。在做这个节目之前，很多人在质疑为什么要做女团？现在是一个男色当道的时代，女色是不吃香的，为什么我们要冒天下之大不韪挑战这样的领域。实际上我们当初做这个决定的时候，基本上没有纠结太多时间，原因很简单，因为女团实在是太饥渴了。一个头部顶级的内容，需求越饥渴，爆发的可能性越大。确实现在无论是市场的呼声，还是用户的关注，都在男生，在男团，也有非常多成功的例子。但是女生和女生的团体确实在十多年之内都没有成功的产品了，我们相信一旦摸清楚了女团和女生产品成功的规律，就能做出满足这个需求的产品。这个需求越饥渴，成功率就越高。

第二点逆风，在节目中我们反复表达一个态度，叫做逆风翻盘。这些女生面对现在女团的困境，她们的态度是一往无前，是执着。很多媒体朋友看了节目以后给我的反馈是“女孩子努力起来的样子真可爱”。也有很多人说“我之前觉得中国没有女团，但是看了这个节目以后发现真是孤陋寡闻了”。我们觉得好的节目一定要表达一个非常强烈的价值观和态度，我们需要给人以感动和共鸣，实际上就是核心鲜明的态度。

最后一个叫做向太阳，我们一直在思考好的节目如何引发大众的共鸣，不是每个年轻人都有成为艺人，成为偶像，做个团队的梦想。我们如何引发他们看这个节目的共鸣？有一个选手范薇，她在开头就说了一句话，叫做“人在做自己喜欢的事情的时候双眼会发光，而我不想让这光芒熄灭”。这也是唯一一次在第一期中用了两次的采访同期，很多人会被这句话感动。我想年轻人看到这个内容，不一定是让自己成为他们，而是被他们的精神感染。我们觉得一个好的内容，一定是在精神层面上能够引起足够广泛的共鸣，能够触及用户人性层面的感动。

二

我们2017年两个重磅的节目《明日之子》和《吐槽大会》，虽然这是两个完全不同类型的内容，但是我们在探讨他们成功点的时候，会发现做对的事情有很多共性。第一《明日之子》我们早在2015年策划这个想法的时候就觉得，其实互联网时代的偶像就应该在互联网平台诞生。而实际上国内已经很长一段时间都没有真正由大众审美推举出来的偶像产品了。那个时候也有很多人说，其实做选秀节目已经过时了，已经没有人看这个类型的内容了。但我们发现，同样的需求越饥渴，它爆发的可能性就越强。《吐槽大会》也是，其实《吐槽大会》这个节目形态是第一次把喜剧演出的形式带到国内，之前也有很多人去试图尝试这样一种形态，但是都没有成功。开始也有很多人说这样的形态跟中国的文化是水土不服的，是不符合中国人审美的。但是我们勇敢去尝试，我们真正找到它们的规律，把这件事情做成。

《明日之子》虚拟选手赫兹

第二个方面在本身这个节目的造型里面，我这里强调了赫兹，虽然并不能说明赫兹是成功的关键，但当时我们要请一个虚拟偶像人参与真人的选秀，其实就是为了想让不同的价值观、不同圈层、不同文化冲突，能够在这个平台极致的放大。实际上我们也看到，真正这个节目被记住的是一个个极其不同，极其有价值主张的个体。

《吐槽大会》也是一样的，当面吐槽，当面说真话，这样一个攻击性极强的节目形态当中，我们发现了年轻人喜欢这种自嘲的方式，甚至带自黑的方式对生活解压。