读懂年轻人，掘金二次元经济

原标题：读懂年轻人，掘金二次元经济

2018年，是00后的成年元年，这一年，第一批00后走进大学校园。同时，很多95后开始慢慢走出校园，走上职业岗位。

谈起00后、95后，大家对这些年轻人的印象大多与动漫相关，他们在公共场所毫无顾忌地cosplay，说话使用来自动漫的专有名词或缩略语，喜欢混迹在二次元、哔哩哔哩（以下简称“B站“）、LOFTER、贴吧等社交网络平台。

其实不仅00后、95后，同样很多90后也很喜欢“宅文化”“二次元文化”。吃着大包薯片，喝着“肥宅快乐水”，坐在电脑前悠闲地看着动漫新番，发着弹幕，这是当下很多年轻群体非常向往的娱乐生活。

据工信部发布的《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国动漫核心用户超过8000万，被称为“二次元”人群总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。

这些伴随着互联网成长的用户，“爱尝鲜”、“紧跟潮流”、喜欢“二次元”。随着中国互联网用户对二次元文化接受度的进一步提升，很多游戏公司、内容公司认为，二次元已经成为主流文化。甚至在2015年11月腾讯动漫行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出了“二次元经济”概念。

“二次元”本是特指日本动画的一种画风，但随着二次元产品及动漫周边产品的需求进一步增加，在很多媒体报道中，与动画、漫画、游戏、小说等相关都纳入二次元范畴当中。

近几年来,受“日漫”影响，我国二次元用户,尤其是泛二次元用户一直在快速增长，用户对二次元文化衍生需求也将不断增长，未来二次元经济潜力将持续得到释放。

“二次元经济”战场群雄逐鹿

11月25日晚破洞星球举办了二次元晚会，这场长达四个多小时的晚会融合了ACGN多种元素，ACGN领域的红人纷纷登台表演。破洞星球是由QQ漫画品牌升级，于8月15日正式上线。时隔不到四个月就搞出一场声势浩大的晚会，地点又选在了动漫氛围浓厚的成都，无疑是剑指二次元大佬“B站”。此前腾讯已投资B站，然而近日，有消息传出，阿里也投资了B站。

B站引入阿里，聚集阿里腾讯两大巨头作为股东，无疑是让两大资本相互制衡，从而不被一家资本裹挟。所以对于腾讯来说，生一个“亲儿子”要比“养子”更靠谱些。2018年腾讯全球合作伙伴大会上，波洞星球便以主角的身份亮相二次元分论坛。在B站依靠二次元定位而不断扩张边界的情况下，靠社交起家的腾讯当然不能袖手旁观、坐以待毙。

腾讯亲自下场来打造二次元生态圈，推出破洞星球，就足以可见对二次元赛道的重视。若不及时抓住这一代或者是下一代年轻人喜欢的内容，恐怕社交霸主的位置将要易主。

阿里多年来也一直没有放弃对社交的探索，而二次元这一种新的内容类型和形式，现在处于高速发展阶段，阿里自然不能放弃瓜分这块蛋糕的机会。通过优酷打造原创IP动画产品到阿里文学发起二次元小说征集活动，再到传出投资B站的消息。种种动作，可见阿里决战二次元的野心。

BAT中，对二次元的布局，自然也少不了百度，百度通过二次元带动贴吧。据百度官方数据显示，百度贴吧目前仍有超3亿的月活，在来自移动端的80%流量中，90后用户占比超过80%。粉丝数量TOP 20的大吧里，ACGN主题的贴吧占据了将近一半。

除了BAT之外，还有其他互联网巨头关注二次元文化，字节跳动收购“半次元”，投资动画制片公司“声影动漫”，网易孵化GACHA 社区，爱奇艺也发布动漫频道和独立动漫APP“爱奇艺动漫“等。

国内短视频、直播平台快手完成对A站的整体收购，整个二次元赛道挤满了巨头，无论是从消费群、市场潜力，还是行业氛围来看，“二次元经济”的想象空间都是毋庸置疑的。

跌宕二次元经济，市场或迎来高速发展期

根据《2017中国在线动漫市场白皮书》显示，2017年，我国动漫二次元行业总产值达到1500亿元，在文化娱乐产业的总产值中占比为24%，动漫产业持续增速发展并将进入集中爆发期，预计2020年将会超过2000亿元。而支撑起这一产业正是不断扩大的核心二次元用户及泛二次元用户。这些用户将成为深耕二次元内容公司所争夺的主力。

强大的市场潜力刺激着巨头或资本进入该市场，近2017年二次元领域共有93家公司完成了107笔融资，在一定程度上也说明了资本对二次元发展前景的肯定和认可。

随着二次元行业市场规模不断扩大，消费需求潜力将不断迸发，二次元行业进入一个新的发展周期,对于产业发展提出了新的要求和规范。无论是内容创业者还是平台生态建设者，都不应该罔顾监管。曾经靠ACG二次元弹幕起家的ACFUN（以下简称“A站“）因为缺少视听证，屡次遭到政府监管部门的敲打，被罚款、被整改，导致大量核心用户流失，投奔B站。

除了试听证门槛，还面临着内容侵权风险。在A站和B站成立初期，UP主承担的主要是搬运工的角色，而非生产者，所有的内容侵权风险都会转嫁给平台，所以在早些年间，A站和B站被多家版权方诉讼。

因为团队稳定性、用户体验、内容数量和质量、商业化等问题，原本可以与B站并驾齐驱逐鹿中国二次元市场的A站，在经过一系列变故后委身卖给快手。

但这并不影响二次元经济的发展，在任何历史进程中，总会有探路者和牺牲者。随着资本的注入，及监管体系的规范，有了A站的前车之鉴，各家平台的用户体验、内容数量和质量等将得到很大改善。

卖于快手的A站还不知能否与B站继续分庭抗礼，但随着更多的互联网巨头加入二次元赛道，将会碰撞出更多的火花，内容布局与平台生态建设将成为各个平台的目标。随着商业模式的逐渐清晰，市场将迎来高速发展期。

二次元产业协同共生，共建“泛娱乐“生态

在日本，围绕二次元文化的内容创业不仅可以带动区域旅游观光的发展，而且还匡扶一方地域的复兴发展。这主要得益于上至政府下至民间自治团体共同努力的结果。

随着我国不断出台扶持中国动漫产业的政策，二次元产业有了更充分的发展空间。扶植原创动漫作品，推动动漫作品转化为出版产品，落实动漫企业税收优惠政策，加大动漫行业整顿等一系列动作，充分显示二次元的产业在中国的环境正在一步步明朗起来。

但我国在二次元商业模式上还属于探索阶段，有数据显示,日本动漫和周边产品的收益比例是3:7,欧美的收益比例最高能到1:9。而在国内,动漫与周边产品的收益比例约为8:2。这意味着，我国二次元产业商业收益主要集中在内容本身的收益上,周边产品及其他变现模式未完全得到释放。

视频网站盈利难是共识，带上二次元属性后则愈加困难。二次元用户对产品、服务要求很高，传统的视频广告变现形式很难被用户接受。所以这也考验着平台的商业模式。