美媒：在美陷入窘境的玩具商在华重获新生

原标题：美媒：在美陷入窘境的玩具商在华重获新生

彭博社12月22日报道，原题：在美国陷入窘境的玩具商在中国找到新生在美国，玩具巨头反斗城的众多商店已关闭，但该品牌商店仍备受上海居民潘伟(音)青睐。这名某娱乐公司的经理主要在网上购物，但当为女儿买玩具时他更喜欢实体店，“就儿童产品而言……我们宁愿到玩具店去买。”在这家总部位于新泽西的连锁企业申请破产一年多后——已被迫在美国关闭数百家店并裁员3.3万人，该公司亚洲部的经营仍保持鲜活状态。

与此同时，其他国际品牌也认定中国消费者更乐意与孩子前往实体店购物。彭博行业研究预测，中国的玩具游戏市场将在2022年跃居世界首位。众多玩具商家正指望中国政治和社会变化将有助于他们在第一人口大国获得立足之地。北京已结束独生子女政策并正鼓励多生孩子。此外，中国发生的一些产品安全丑闻和依然存在的假冒伪劣产品，已令一些家长更愿购买他们自认更安全的西方品牌。

反斗城计划明年在华再新开50家门店。在电商竞争者加剧该公司母公司在美国败北的当今，这对实体商店来说无异于一支强心剂。另一家曾在纽约等大城市关闭店面的美国老牌玩具店FAO Schwarz也计划明年在华开店，甚至在北京开设比其曼哈顿商店更大的店面。业内人士称，“中国消费者尤其是千禧一代并不仅满足于购物，他们还希望参与和体验。”去年，丹麦玩具巨头乐高在北美和欧洲等成熟市场的收入下降，却在中国实现两位数增长，该公司计划明年在华新增80多家店面。

并非所有西方玩具品牌都能确保在华实现快速增长，有些甚至因“误读中国需求”而被迫关闭大型门店。(王会聪译)