2019中国药品品牌榜·价值排行榜发布——TOP50品牌总价值超2000亿元！

　　8月14日，2019西普金奖颁奖盛典在西普会上举行，2019中国药品品牌榜·价值排行榜在盛典上隆重揭晓。

　　2019中国药品品牌榜•价值排行榜是基于2019“健康中国•品牌榜”上榜品牌的品牌价值研究，仅计算其在中国市场指定品类的品牌价值。根据模型计算结果，公布品牌价值前50名品牌。

　　2019年，入榜品牌价值高达2046.30亿元，较2018年增长187亿元；品牌价值中位数为29.82亿元，比2018年提高了3.14亿元；本土品牌平均价值36.665亿元，比2018年提高了4.145亿元。东阿阿胶®、云南白药®、波立维®三大百亿品牌依然稳居前三，降血脂药立普妥®也踏进90亿门槛，以8.9%的增长率逼近百亿。

　　品牌价值稳步增长

　　从2019价值排行榜榜单来看，价值排行榜总体趋势保持稳步增长：

　　从总体规模上来看，入榜品牌价值高达2046.30亿元，较2018年增长187亿元，总额同比增长10.06%，持续平缓增长。品牌价值增长的背后，一方面是在新医改政策的背景下，健康产业前景广阔，药企提高了对品牌自身的知名度和美誉度的重视；另一方面则是药企进入洗牌与转型时期，药品质量和技术领先企业获得更大市场份额，市场集中度进一步得到提升。

　　品牌价值中位数为29.82亿元，比2018年提高了3.14亿元。TOP10品牌价值均超60亿元，累计总价值896.62亿元。价值在30-50亿元区间的品牌有15个。综合来看，30亿元以上的25个品牌价值达1510.68亿元，占入榜品牌总价值的73.82%。

　　此外，2019价值排行榜中，上榜前50的药品品牌价值均超过10亿元，最低入榜药品品牌价值线达11.12亿元。

　　本土品牌建设卓有成效

　　2019年共有26个本土品牌上榜，价值总额953.29亿元，平均价值36.665亿元，比上一年提高了4.145亿元。其中有4个品牌列席TOP10，东阿阿胶®、云南白药®两大品牌连续多年蝉联药品品牌价值排行榜第一、第二名。

　　片仔癀®、京都念慈菴®等品牌也表现亮眼，片仔癀®品牌价值突破50亿，京都念慈菴®品牌价值亦逼近40亿。

　　由此看来，随着消费者“自我药疗+自我保健”意识不断提升，本土企业越来越重视品牌建设，提升药品质量，充分发挥品牌引领的作用。

　　在本土品牌持续发力的同时，外（合）资品牌亦稳定增长。2019年上榜外（合）资品牌24个，品牌价值总额1093.01亿元，平均价值45.54亿元。

　　慢病用药占半壁江山

　　近年来，随着我国老龄化进程逐步加快、疾病谱不断发生变化，我国慢病用药市场增速较快。

　　在2019药品品牌榜·价值排行榜的前50中，慢病类药物占据了24席，价值总额为1095.09亿元，较上一年增长14.10%，占价值榜总额53.51%。

　　TOP10中，有6个品牌属于慢病类药物，涵盖心脑血管药、降血压药、糖尿病用药、心脏病治疗用药等品类，合计品牌价值达492.88亿元。

　　可见，随着人口老龄化和慢性病高发、年轻化，处方药当中的主体——慢病用药品牌价值持续增长。

　　“2019中国药品品牌榜·价值排行榜”

　　评选规则简述

　　【评选目标】

　　从品牌价值的角度测算被计算品牌为品牌拥有者带来的未来收益；

　　通过价值走向分析当前中国药品市场发展趋势；

　　挖掘影响药品品牌价值的核心要素，为中国药品品牌价值打造提供研究依据。

　　【样本选取】

　　以2019“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌作为计算样本；

　　计算价值范围为同一品牌名在同一治疗领域的单个或系列产品；

　　计算价值范围为中国市场。

　　【排名方法】

　　通过计算2019“健康中国·品牌榜”上榜药品品牌的品牌价值，依据品牌价值高低进行排名，以前50强为最终榜单。

　　【理论体系】

　　M-DBV（Method of Drug Brand Value）药品品牌计算方法：V药品品牌价值=V未来收益+V品牌残值；

　　V未来收益：被计算品牌未来3年为品牌拥有者带来的收益，核心影响要素为4D-BES评价体系的品牌基准度

　　V品牌残值：被计算品牌10年后的品牌残余价值

　　品牌基准度：通过消费者U&A调研计算出单个品牌的品牌知名度、品牌荣誉、品牌渗透率和品牌忠诚度，并形成量化总和

　　计算年度：榜单发布的上一年度

　　附：2019中国药品品牌榜•价值排行榜（中国地区）

　　2019中国药品品牌榜•价值排行榜（中国地区）