单独上线音乐直播APP，“LOOK直播”能给网易云音乐带来什么？

原标题：单独上线音乐直播APP，“LOOK直播”能给网易云音乐带来什么？

文|曾响铃

来源|科技向令说（xiangling0815）

作为移动互联网时代用户量数一数二的产品形态，在线音乐一直没有停止过在运营、模式上的探索。

最近，网易云音乐上线音乐直播产品“LOOK直播”，“致力打造最适合音乐表演的线上平台”，目前该产品在安卓、iOS上作为独立APP上线。同时，产品演播室等功能及基础账号体系也与网易云音乐APP实现打通。除了在“LOOK直播”体验直播外，用户也可通过网易云音乐APP内相关页面链接观看直播。

与泛直播里的音乐频道不同，“LOOK直播”定位于专业的音乐直播，各项运营围绕音乐内容展开。这种略带特立独行的产品，对网易云音乐、对内容产业或都有着特殊的意义和价值，但同时，网易云音乐也面临着至少两方面需要思考和解决的问题。

LOOK直播，并不意外

网易云音乐推出LOOK直播是基于产品特质与发展需求的必然，只是时间早晚罢了。

1、生态必然：音乐传播生态从“听”到“视”到“播”

去年3月，网易云音乐在APP内上线了专门的短视频模块，聚焦泛音乐主题，例如现场、BGM、MV、翻唱、演奏等音乐主题短视频。

短视频的上线，一方面肯定源于移动互联网用户对短视频内容形态需求旺盛（在线音乐的用户是其子集），另一方面说明网易云音乐在把音乐传播的生态从过去的“听”拓展到“视”，这不仅是作为一款移动互联网产品的需要，也是音乐内容的需要。

由此直播的加入就显得顺理成章，从“听”到“视”现在到“播”，在线音乐涉足直播同样不只是“追赶潮流”，而是补足音乐传播生态的关键环节。

在这之前，某些APP推出泛娱乐短视频与直播产品，其性质与网易云音乐的做法可能有着根本的区别。

2、平台特质必然：直播对独立音乐人独具价值

在内容领域，音乐的“生产”与“传播”最为特殊，音乐作者在传播上某种程度上有两级分化现象：知名歌手传唱度广、人尽皆知，渠道多数都是“自来水”，非知名独立音乐人则往往面临“少人问津”的窘境，需要主动开拓渠道谋求更多“水源”。

这使得对多数的“非知名音乐人”而言，传播生态多样化独具价值，这能给予它们更多机会选择，缓解“两级分化”现象。

截止今年9月，网易云音乐官方宣布平台入驻原创音乐人超7万，成为国内最大的独立音乐人平台。这意味着，相对于其他在线音乐产品，平台上的内容创作者对直播的需求更为强烈，推出直播产品的内在（而不是外部直播热潮）推动力更强。

3、商业价值必然：拓展内容空间=拓展商业价值空间

在线音乐的变现一直是行业探索的问题，当前国内音乐平台付费订阅用户比例远低于国外一些著名平台，虽然留下了成长可能性，但无论短期还是长期，显然都需要探索更多元的商业成长路径。直播这种“内容空间”的拓展，显然也是在进行“商业价值空间”的拓展。

网易云音乐推出直播，从商业价值并不是“为了挣更多的钱”，而是“为挣更多钱提供更多选择和可能性”，直播背后的各种商业价值玩法能够给予更多想象空间。

不过，这一切仍然需要定位于“音乐”属性，否则便失去产品赖以生存的“身份标识”——这对网易云音乐尤其重要。

直播带给音乐的，比想象要多

除了必然性，网易云音乐推出LOOK直播显然也是看中其能带给产品本身更多的潜在价值，而且还带有某些与网易云音乐调性相关的独有收益。

1、在原创音乐行业价值提升

直播引入后，网易云音乐的原创音乐传播覆盖了几乎所有传播形式。

网易云音乐过去已经推出了诸如扶持独立音乐人的“石头计划”，扶持内容创作者的“云梯计划”等扶持项目。前者偏重于向独立音乐人提供更多曝光和收益的机会；后者开放不同内容，更偏重于收益的分成让独立音乐人、视频作者等内容创作者参与利益共享。

横向上，进行传播生态版图的直播扩展；纵向上，执行具体的扶持计划深化原创音乐平台价值，这种网易云音乐官方称为“为独立音乐人提供自由生长土壤”的做法，本质上也在让网易云音乐在原创音乐行业的价值得到提升，从而吸引更多优质音乐人入驻形成良性循环，强化在领域内的竞争优势。

2、“音乐达人”得到“成长空间”

进入LOOK直播的产品页面不难发现，主播们的构成除了独立音乐人，还有其他更多具备一定音乐基础、意图表现自己的“达人”。

事实上，在有音乐才华和潜力的群体中，独立音乐人只是拥有原创能力并付诸实施的那部分，更多“音乐达人”同样需要表现空间和成长平台以实现长期成长。

以直播形态传播音乐，对包括音乐人在内的更多希望在音乐方面有所成长的群体，有三大明显价值：

A、更强的音乐推广能力。直播除了声音本身还能搭载更多音乐附属内容，例如实时演奏的姿态与节奏感，例如与曲调结合的沉醉感表现，这让音乐内容更加具象化，不论是突出音乐调性，还是表达自己都具备明显优势。

B、更多的互动可能。“听”、“视”情况下，音乐人与粉丝或潜在粉丝的沟通，除了“留言+回复”等网络互动，剩下的只有很难得举办一次的线下见面会。直播这种形态让粉丝互动变得更简单、直接，互动量大且更真实，容易培养核心粉丝群体。

C、更大的创收空间。通过打赏礼物这种方式就能实现支持，目前为止对音乐人而言这是一种非常直接的价值认可方式了。更重要的是，演播间可以为专辑推广等提供入口，作品得到更大曝光后其长期成长空间有望拓展。

3、产品亚文化与社交强化

众所周知，音乐社区是网易云音乐一贯以来树立的产品特色。与其他在线音乐平台不同的是，在网易云音乐这里互动变得更为重要。

过去，“听”和“视”下的评论、动态等是互动的主要方式，但直播显然更加生动和直接，交流即时而流畅，不仅仅使得创作者和用户体验更好，更进一步在强化网易云音乐的亚文化与社交调性。

与其说是网易云音乐选择了音乐直播，倒不如说是专业的音乐直播其价值与网易云音乐想要构建的产品调性本就契合，在网易云音乐“落脚”也是它的选择。

4、不仅“有时长有占有”，还要“深度占有”