毒液拍广告、神兽煤气灶、海王招锦鲤…这股“泥石流”营销真香！

原标题：毒液拍广告、神兽煤气灶、海王招锦鲤…这股“泥石流”营销真香！

《神奇动物：格林德沃之罪》上映之后，火的不是嗅嗅，也不是专门为中国人打造的《山海经》神奇动物驺吾，反而是一条病毒视频——格林德沃牌燃气灶，你值得拥有。

在这条病毒视频里，片尾一场大战中，约翰尼·德普扮演的格林德沃放出蓝色火焰，搭配上“德国原料，英国工艺”的广告词，仅有725个粉丝的博主，这条视频的转发超过了16000次。

博主微博截图

不仅仅是《神奇动物》，连《海王》来华宣传，最后火的也是杰森·摩玛抱着锦鲤喜气洋洋的“魔性”照片——转发这个锦鲤之王，别人的锦鲤都游到你这。

《海王》主演杰森·摩玛

海王本王更是抱着巨大的锦鲤抱枕和粉丝们合影。

《海王》剧组粉丝见面会

曾经的来华三件套，登长城、吃烤鸭、学书法，已经远远落后于现在的需求。可能主创来华做的10分钟简短采访很难“出圈”，但一个表情包，或者一段视频，传播效果已经远远大于传统的宣传手段。

爬长城的“大超”和写书法的“高司令”

通常来说，好莱坞根据不同的海外市场，会进行些有差别的营销策略。但如今随着中国市场为好莱坞大片贡献的票房比重越来越高，好莱坞对中国市场的重视程度也水涨船高。

曾经，为了重点票房城市，好莱坞大片的基础营销方式是跑路演。比如《碟中谍5》上映时，汤姆·克鲁斯便亲自跑了北京、上海等多个城市。

《碟中谍5》剧组路演

除了邀请明星跑路演。好莱坞大片热衷的还有在票仓举办线下活动。比如《魔兽》上映时，片方在上映前期于北京三里屯租用了两个场地举办展览，从片中的道具到各种周边，吸引了大量魔兽玩家前来。

《魔兽》电影主题展

曾参与到《魔兽》三里屯活动的工作人员说，这类活动配合上映档期，对票房起到的帮助很有成效。

但好莱坞电影在中国面临的境况，让不少影片无法同步好莱坞的宣传步调。比如《蜘蛛侠》同样在三里屯进行了线下的体验活动，但时间在上映前两个月，对电影的帮助甚微。

《蜘蛛侠：英雄归来》电影主题展

于是，各种越来越接地气的“土味”宣传开始百花齐放。

上映13天的《毒液》已经为其全球票房贡献了2亿美金。曾经有人说，《毒液》的宣发，是好莱坞电影在中国本土宣发做的最好的一次。

让网友们有这种感觉，则是《毒液》发布的公益广告。这支三段式广告分别打出了“生命只有一次，安全伴您一生”、“少一些喧哗，多一片宁静”、“遵纪守法心常有，幸福生活跟你走”三组字幕。配合的则是汤姆·哈迪在片中各种受伤的镜头。

参与到《毒液》宣发的一位工作人员告诉1905电影网，这支公益广告，是由索尼中国团队自主设计的，但团队也没想到能够在网络上引起如此高的注意。

这支广告甚至赢回了不少因火箭少女演唱《毒液》中文主题曲，而产生负面印象的路人观众。

《毒液》中文推广曲海报

但是，在这位工作人员来看，中文主题曲依旧有它的效用：对于电影下沉到粉丝群体仍然有帮助。

在前两年的宣传阵仗中，不少好莱坞大片为了迎合中国市场，纷纷选择中国歌手演唱主题曲或者宣传推广曲。

有的甚至没有任何匹配宣传物料，仅仅是授以推广大使、观战大使等等的头衔。这些费尽心思的本土化，稍不留神就有可能粉丝与普通观众两失。

进口片的“中国代言人”

曾经演唱过推广曲的中国歌手中，既有给《变形金刚5》唱的张杰，也有给《星球大战外传：侠盗一号》演唱的萧敬腾；还有《王牌特工2》请来的王俊凯。

照流量来看，王俊凯的粉丝似乎应该为《王牌特工2》贡献更多的票房，但反而是《变形金刚5》拿到了15.51亿。

《变5》《星战外传》《王牌特工2》推广曲海报

曾担任派拉蒙电影公司全球国际市场营销及发行总裁的尼克·克劳利接受采访时曾提到：

就我个人来说，我非常喜欢把本土音乐人与我们的电影牵线，不仅在中国这么干，我还想把这种模式运用到其他地区的电影发行中去。这种合作对我们的电影票房有多大的好处？我也不知道。效果需要我们去琢磨。但从合作经验看来是非常积极的。

但同样是《变形金刚》系列，第四部请来了韩庚主演并演唱主题曲，票房却比第五部高出4个亿。这似乎并不是由作为推广大使、推广曲演唱者的中国明星们所决定的。

《变4》中文主题曲海报

中国推广曲到底能转化出多少票房，可能需要打个问号。毕竟连《蜘蛛侠：英雄归来》都曾经凭借着《中国有嘻哈》的热度，找来人气选手演唱。但最终7.74亿的票房里，有多少是推广曲的功劳，可能就是玄学了。

在初期，不少好莱坞电影在宣传上仍然“端着架子”。比如海报，往往是中国地标一套，国画风又是一套。

2013年，《蓝精灵2》在内地上映，蓝爸爸带着聪聪、蓝妹妹等蓝精灵们，出现在长城、故宫、兵马俑等中国地标之上。

《蓝精灵2》中国地标海报

随后，《海绵宝宝》《蚁人》《蜘蛛侠》乃至于《降临》都推出过在中国地标打卡的海报。

而与日本上映时隔近一年，于2015年5月在中国上映，成为当年批片神话的《多啦A梦：伴我同行》，则让好莱坞电影们看到了中国风海报的宣传魅力。

《多啦A梦：伴我同行》中国风海报

一组根据《三国演义》《水浒传》《西游记》《红楼梦》绘制的海报，给了好莱坞电影无数中国风海报的灵感。

《忍者神龟》《环太平洋2》《黑豹》等等电影都曾推出过中国风、水墨画的海报。甚至连《异形：契约》也用水墨把这一知名的太空怪物融入到汉字当中。

《异形：契约》水墨风海报

今年上映的《神奇动物：格林德沃之罪》也不例外地动用了中国风海报。这套请《大鱼海棠》导演之一张春绘制的海报时华纳与他的第二次合作。

在《神奇动物在哪里》上映时的一套中国风神奇动物们在当年深受好评，两年后故技重施，传播效果却打了折扣。

《神奇动物：格林德沃之罪》中国风海报

现如今，中国的观众们似乎越来越喜欢出其不意剑走偏锋的宣传。但这些宣传到底有多少能转化为票房，可能又需要打一个问号。

打响今年秋末冬初好莱坞电影扎堆第一枪的《铁血战士》应该算是贡献了今年最匪夷所思的宣传。

弹古筝、跳舞、蹦迪、打篮球的铁血战士，简直要惊掉所有围观这组照片人的下巴。其中被谈论最多的，则是铁血战士吃脑花的照片。

《铁血战士》发行方微博截图

谁都没想到，这样一个活在平面世界里的古老IP，竟然可以突破次元，真的走到生活中来，啃一个猪脑花。这大概是在西蒙·佩吉之后，最会玩微博的西方电影了。

铁血战士coser表演吃脑花

拼命接地气的《铁血战士》一直主打“真汉子”营销。从施瓦辛格参演的第一部开始，这部好莱坞的B级片便弥漫着血与肉的味道。电影的营销也就一直在主推“真男人都爱看铁血战士”，力图吸引年长男性观众。

《铁血战士》“真汉子”营销海报

然而因为《铁血战士》影片自身的素质，最终票房仅有2亿。尽管如今好莱坞在中国的营销花样越来越多，但真正能决定进口大片票房体量的，还是口碑。

营销方式，所谓“锦上添花”，如果本身是块破布，绣的花再好看，没过几天也风流总被雨打风吹去了。

/ 开奖 /

恭喜

ppf、阿茂、Mike_SuSu、分数线快出来、火&凤凰、花宝萌主

获得《无名之辈》电影兑换码

/ MORE /

/ HOT /